La comunicazione integrata: nuovi strumenti al servizio del mercato

Il volume ripercorre all'inizio le tappe che hanno caratterizzato il mondo della pubblicità nelle sue più diverse forme per poi concentrarsi su quello della comunicazione e in particolare della comunicazione integrata che intererà la comunicazione esterna (tipica dei media) con quella interna (rivolta a tutte le tipologie dei collaboratori dell'azienda e in generale ai portatori di interesse dell'azienda) Viene introdotto nel libro l'approccio MULTI identificato dall'autore che descrive e definisce i tre assi costitutivi della comunicazione multimediale, multimodale e multi target. Dalla combinazione "dosata" dei tre elementi si giunge alla definizione di modalità di comunicazione specifiche per ogni target considerato con l'obiettivo di migliorare l'efficacia e l'efficienza .il volume di chiude con la descrizione di alcuni casi pratici di applicazione del modello MULTI.